Звички та потреби споживачів змінюються, цифровий світ теж. Щоб відповідати сучасному ринку та просувати свій продукт чи послугу, у 2022 році недостатньо робити розсилки на пошту або в месенджери та вести профілі в соцмережах.
Потрібен комплексний інтернет-маркетинг. Він включає таргетовану і контекстну рекламу, SMM-просування, а також інші тактики взаємодії з аудиторією і підвищення впізнаваності компанії.)
Інтернет-маркетинг VS традиційний маркетинг
Традиційний маркетинг передбачає комунікацію з ЦА у вигляді друкованої продукції, адресної поштової розсилки, телефонії та зовнішньої реклами.У свою чергу, цифровий інтернет-маркетинг – це комплекс завдань із залучення чи утримання клієнта в онлайні. Який маркетинг кращий і чому його варто вибрати для своєї компанії?Традиційний маркетинг: переваги та недоліки
Головні плюси традиційного маркетингу – у його довговічності. Крім того, хороша зовнішня реклама краще запам’ятовується і підходить для цільової аудиторії різного віку – кожен з нас щодня стикається з банерами на вулицях або всередині приміщень. За даними GlobeNewswire, аудиторія у віці 50+ витрачає майже вдвічі більше часу на читання газет та перегляд ТБ у порівнянні зі споживачами у віці 21–34 років. Проте виміряти традиційні маркетингові кампанії складніше, а більшість форм традиційного маркетингу більш затратні, ніж, наприклад, запуск реклами в соцмережах.Інтернет-маркетинг: плюси та мінуси
Основні переваги інтернет-маркетингу – охоплення клієнтів з усього світу, великі можливості для взаємодії з аудиторією та виміру успішності маркетингових кампаній. Наприклад, CR (Коефіцієнт конверсії) дозволяє виміряти відсоток користувачів, які виконали цільову дію: завантажили програму, заповнили форму на сайті або оформили покупку тощо. А показник RPV (Revenue per visitor, дохід одного відвідувача) дозволяє визначити суму середнього доходу, який веб-сайт отримує від кожного відвідувача. Якщо раніше було достатньо зовнішньої реклами, показники якої не відстежити, у 2021 можна спостерігати за кожною дією покупця. І використовувати дані на користь своєї компанії. Причини впровадження діджітал маркетингу очевидні:- Згідно з Statista, 4,3 млрд людей, або 56% населення планети, використовують інтернет.
- 42% населення щодня користуються соцмережами, середній час на платформах, згідно з Global World Index, становить 2 години 22 хвилини.
- А в пошуковій системі Google щосекунди виконується понад 77 000 запитів. Важливо, щоб веб-сайт входив до топ-10 видачі – 75% переходів у Google здійснюються з першої сторінки результатів пошуку.
Кому потрібен інтернет-маркетинг
Використовувати методики інтернет-маркетингу важливо:-
- власникам сайтів;
- тим, хто тільки починає бізнес та планує його розвивати;
- тим, кому традиційний маркетинг не дає належної віддачі — не спрацьовує на залучення ЦА.
4 головні інструменти інтернет-маркетингу
Найважливіші інструменти в онлайн просуванні продукту, послуги або сайту:-
-
- SEO та лінкбілдинг. Пошукова оптимізація допомагає вивести сайт у топ видачі, домогтися переваги перед конкурентами, отримувати більше трафіку та, відповідно, продажів.
- Контекстна реклама. Використовується, коли попит на товари або послугу сформований, і необхідно привести клієнтів на сайт або додаток компанії.
- SMM, або просування в соцмережах. Завдяки їм бренд може безпосередньо взаємодіяти зі своєю аудиторією та працювати над репутацією.
- Таргетована реклама. Як реклама в онлайні знаходить вас? Таргетинг знає, що і коли запропонувати користувачеві. Він «розуміє» ваші потреби та пропонує їх задовольнити. Рекламу налаштовують на основі соціально-демографічних, поведінкових та інших даних про користувача. Таргетинг націлений на конкретну ЦА, і охоплює такі цілі, як: впізнаваність бренду, трафік, залучення, встановлення додатка, генерація лідів тощо.
-
